top of page
617-620
КЕЙС
МАГАЗИН
СПОРТИВНЫХ
ТОВАРОВ
Ситуация
Рекламная кампания была запланирована на старт велосезона.
В 2020 году мы столкнулись с осложненной эпидемиологической обстановкой во всем мире и ограничениями для ведения бизнеса.
Параллельно произошел скачок курса доллара.
Магазин работал с ограничениями в зале
и в формате онлайн.
Цель и задача агентства
Для бизнеса основная цель в весенне-летний период - рост продаж сезонных товаров
(велосипедов и комплектующих, ТО велосипедов).
Задача агентства с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте привлечь потенциальных покупателей на сайт и в социальные сети.
Идея и этапы работы
Основная идея: зацепить уникальным предложением как можно больше людей, потенциально заинтересованных в покупке велосипеда в этом сезоне по старому курсу.
Этапы:
1. В таргете был сделан акцент на предложения по продаже велосипедов по старому курсу доллара (1$ = 61 руб.).
По предыдущему опыту работы с группой спортивных товаров ВКонтакте мы знаем, что наиболее конверсионными являются объявления в виде карусели. В данной кампании остановились на этом же формате, для привлечения внимания в зачеркнутую цену прописывали стоимость по новому курсу $, а в новой цене текущую стоимость по старому - выгодному курсу.
2. Для каждой целевой аудитории мы разработали несколько объявлений и запустили тесты:
- модели велосипедов от 20 т.р.,
- модели велосипедов до 40 т.р.,
- модели велосипедов от 40 т.р.,
- детские велосипеды,
- женские велосипеды.
Запускали объявления по базам ретаргетинга, по интересам, по конкурентам.
По результатам теста выбрали 12 самых эффективных объявлений и запустили основную рекламную кампанию.
Результаты
По результатам рекламной кампании
за 1 месяц получили:
60 обращений в личку сообщества,
1279 переходов на сайт.
Стоимость перехода от 2 до 7 рублей.
bottom of page